ЗАПУГИВАТЬ ПОСЛЕДСТВИЯМИ НЕУМЕРЕННОГО КУРЕНИЯ НЕЭФФЕКТИВНО
Доцент кафедры менеджмента и маркетинга Ивановского энергоуниверситета Всеволод Голубков:
- Курение, алкоголизм, наркомания — это серьезная проблема современного общества, и одна только социальная реклама эту сложную многогранную проблему, естественно, не решит. Социальная реклама должна стать частью концепции противодействующего маркетинга. Следует уходить от сложившихся штампов в социальной рекламе и искать новые, в том числе нетрадиционные, методы рекламных обращений, оказывающих максимальное воздействие на целевую аудиторию.
Совершенно очевидно, что подобная реклама должна быть направлена не только на лиц, испытывающих табачную, алкогольную или наркотическую зависимость. Одна из задач рекламы такого рода — пропаганда здорового образа жизни, а не запугивание последствиями неумеренного потребления алкоголя, курения и употребления наркотиков («Капля никотина убивает лошадь»). То есть данная реклама должна иметь позитивную, а не негативную направленность («Курение? На это нет времени!»). Одновременно социальная реклама должна быть направлена на формирование социальной непрестижности курения, алкоголя и наркотиков, создание образа курильщиков, любителей выпить и употребляющих наркотики как лиц слабых и закомплексованных, рабов своих вредных привычек, лишающих себя будущего: семьи, друзей, карьеры. Для успеха очень важно добиться общественного неприятия вредных привычек индивида со стороны его окружающих.
В рекламе обязательно должна содержаться информация о том, что следует делать людям, попавшим в сложную жизненную ситуацию, ставшим заложниками своих вредных привычек: контактные телефоны, адреса и прочее.
Однако, как я уже говорил, эти меры дадут конкретные позитивные результаты, если будут частью единой комплексной программы по борьбе с вышеуказанными вредными привычками.
Источник: Публикация в «Ивановской газете» за 11 ноября 2009 г.